7. oktober 2025

Mateja Črešnar, vodja prodaje, in Gabrijela Cojzer, strokovnjakinja za marketing iz Press Clippinga bosta na uvodnem predavanju predstavili aktualne medijske trende. Preleteli bosta, kateri formati so trenutno najbolj priljubljeni in katere teme v medijih najbolj pritegnejo pozornost javnosti. Ali resnično razumemo, kaj so te “top” teme in kako so predstavljene v medijih? Kakšne so še priložnosti in kako jih izkoristiti?

Na Dan PR prihaja vodilna strokovnjakinja za krizno komuniciranje Amanda Coleman. Postregla bo z najpomembnejšimi nasveti za vse, ki želite biti bolje pripravljeni in s komuniciranjem obvladovati krize, ne glede na naravo dogodka ali velikost podjetja, v katerem delujete.

V svoji več kot 20-letni karieri je bila odgovorna za komunikacijo nekaterih izmed najresnejših incidentov, med njimi tudi za komunikacijski odziv na teroristični napad, ki se je zgodil na koncertu Ariane Grande v areni Manchester leta 2017. Avtorica knjig Strategije kriznega komuniciranja in Strategije vsakdanjega komuniciranja, bo 8. oktobra 2024 na podlagi svojih izkušenj in primerov govorila o upravljanju zahtevnih situacij ter odgovornem ravnanju pred, med in po krizi.

Gregor bo na predavanju na kratko predstavil nekaj statističnih podatkov o reševanjih v gorah in s tem povezanih objav, pojasnil, katere objave dosegajo najboljše rezultate, pomen hitrega reagiranja in upravljanja kriznih situacij, kot so nesreče v gorah in na drugih težko dostopnih krajih, ter še posebej reševanje v času lanskih avgustovskih poplav. 

Tema predavanja bo usmerjena v krizno komuniciranje, pri čemer bomo analizirali krizni dogodek v zdravstvu. Vsak krizni dogodek predstavlja izjemen izziv, a v zdravstvu, kjer gre za varnost in življenja bolnikov, je ta izziv še toliko večji. Predavateljici mag. Amela Duratović Konjević, vodja Službe za komuniciranje na Onkološkem inštitutu Ljubljana, in mag. Melita Joželj Nose, partnerica in svetovalka za (krizno) komuniciranje v agenciji Herman&partnerji, bosta razpravljali o ključnih elementih učinkovitega komuniciranja, saj lahko ustrezno ravnanje v eni krizni situaciji vpliva na zaupanje tisočih bolnikov. Na konkretnem primeru bosta pokazali, kako lahko pravočasno in premišljeno komuniciranje zmanjša negotovost, obnovi zaupanje ter omili posledice krize.

Napredek na področju digitalizacije s sabo prinaša vse več kibernetskih napadov ali drugih kršitev varstva osebnih podatkov. Ko se to zgodi, je ena izmed ključnih stvari tudi dobra komunikacija – tako eksterno za zunanjo ciljno javnostjo kot tudi interno, s sodelavci različnih strok.

Bojana Pleterski, direktorica podjetja Info hiša in strokovnjakinja za varstvo osebnih podatkov, nam bo predstavila, kakšno vlogo ima PR, ko pride do napada, kako postopati, da se izognemo nevarnosti razkritja preveč informacij in kako sodelovati z odgovornimi osebami za varstvo osebnih podatkov (DPO) preventivno, in ko se je incident že zgodil.

Mag. Petja Rijavec, vodja Službe za odnose z javnostmi in tržno komuniciranje Holdinga Slovenske elektrarne (HSE), bo predstavila »Dan D«, ko se je začel eden njenih največjih piarovskih izzivov: komuniciranje posledic kibernetskega napada na HSE. Pa dneve E, F, G in kar jih je do konca abecede, ki so (na srečo ne usodnemu dnevu) sledili. Zakaj v kriznih razmerah odpovedo še tako dobro napisani krizni načrti in pravilniki? Ker jih nimaš časa brati, saj šteje le hitrost, dopolnjena s strokovno podkovano, homogeno, kot eno dihajočo ekipo.

Ozadje projekta bosta predstavila organizator dogodka Night of the Dragon Matej Avanzo, košarkar po duši, bivši direktor slovenskih košarkarskih reprezentanc in vodja Gogijevega kampa, in Anja Rebek, ustanoviteljica Fabulatorij, ki že 20 let dela v dogodkovni industriji. Pogovor bo vodila športna novinarka in voditeljica Anja Hlača Ferjančič.

“Tour tvojega življenja” je projekt, ki je presegel meje tradicionalne športne komunikacije. Združil je največjo kolesarsko dirko, ki dosega več kot 150 milijoni gledalcev po Evropi in dolgoletne sponzorje ekipe Team Bahrain Victorious, ki na Tour de France niso izpostavljeni na dresih niti nimajo pravice do klasične promocije.

S pomočjo agencije Pristop in medijskega partnerja Proplus so enemu Slovencu uresničili sanje – Gal Primožič je postal asistent Mateja Mohoriča. Projekt, ki ga bo predstavila Eva Šterk, direktorica naročnika, je povezal pet različnih sponzorjev in ustvaril ekskluzivne zakulisne vsebine – 7 epizod, ki so si jih gledalci lahko ogledali na portalu Moškisvet.com in na socialnih omrežjih sponzorjev ekipe. Dokaz, da se tudi v športu lahko komunicira drugače.

Komunikacija olimpijske reprezentance je z leti postala izjemno pomemben, obsežen in kompleksen projekt. Letos še posebej, saj smo v Pariz odpotovali z največjo olimpijsko reprezentanco v zgodovini samostojne Slovenijo. Postavljeni smo bili pred izziv, kako s celovito komunikacijo, vse od družbenih omrežij do klasičnih medijev, širiti slovenske športne vrednote ter doseči globalno prepoznavnost reprezentance in Slovenije. Smo uspeli postati ponos in obraz olimpizma doma in v tujini? Kljub številnim izzivom, smo uspeli ustvariti čustvene kampanje, slaviti uspehe naših športnikov ter njihova neverjetna prizadevanja postaviti v ospredje globalnega medijskega prostora.

Projekt bo predstavila Alja Pahor, odgovorna za komunikacijo olimpijske reprezentance Slovenije in največjega športnega dogodka na svetu.

Mag. Sara Wagner, vodja korporativnega komuniciranja v Skupini SIJ in članica Komisije za trajnost v športu pri OKS, in Ksenija Štrancar, specialistka za sponzorstva v Skupini SIJ in vodja projekta Jeklena volja, bosta pokazali, kako lahko jeklarsko podjetje s premišljenim pristopom, majhnim proračunom, a na kreativen način lokalne skupnosti ozavešča o trajnostnem poslovnem modelu Skupine SIJ in o jeklu, kot najširše uporabljenem materialu na svetu.

Ustvarili smo online skupnost, ki povezuje bolnike z multiplo sklerozo in s podobnimi težavami ter zdravnike. Zavest o bolezni širimo skupaj z društvi na različnih dogodkih.

Pot od začetkov kampanje ob obisku svetovno znane kolesarske ekipe Team Novo Nordisk iz ZDA, v kateri imajo vsi kolesarji sladkorno bolezen tipa1 do mobilizacije več kot polovice društev diabetikov v Sloveniji in zbranih 512.888 km ni bila šprint, temveč maraton.

Špelca Rudolf, sekretarka Zveze društev diabetikov Slovenije in vodja kampanje, Dominik Černi, direktor stikov z združenji pacientov in javnostmi v družbi Novo Nordisk Slovenija, in Tjaša Toni Skubic, vodja komuniciranja v podjetju Mediade, bodo spregovorili o treh temeljih, ki so kampanjo #DarujemKilometre pripeljali do Lune … in že skoraj nazaj na Zemljo.

Kako bo to spremenilo način našega komuniciranja? Večkrat nagrajena strokovnjakinja za interno komuniciranje, odlična govorka in avtorica Monique Zytnik, bo na Dnevu PR predstavila nov koncept poglobljene komunikacije – miselnost, ki je potrebna za prihodnost.

Interna komunikacija ni nujno enaka zavzetosti zaposlenih. Pogosto se ta dva pojma zamenjujeta ali pa se predpostavlja, da bo lahko interno komuniciranje kot čudežni prašek, ki se ga posuje po delovni organizaciji, “rešilo” vse težave z nizko zavzetostjo zaposlenih.

Na predavanju bo Katja Krasko Štebljaj raziskala dejansko moč interne komunikacije pri dvigu alarmantno nizke zavzetosti zaposlenih, ki v Evropi trenutno znaša le 13 %. Pojasnila bo, kako lahko nestrateško izvajanje interne komunikacije povzroči še večjo nizko zavzetost ter kakšno vlogo pri tem igra samorefleksija vodij.

Poudarjata, da mora vsaka ideja biti premišljena in načrtovana, saj gola provokacija ne zadostuje.

Kako se Ljubljana razlikuje od drugih primerljivih evropskih mest? V čem so posebnosti komuniciranja DNK-ja slovenske prestolnice? Kako predstavljati njen šarm, da je vse bolj priljubljena med obiskovalci, hkrati pa jo imajo še vedno zelo za svojo tudi njene meščanke in meščani? Je živa in živahna, polna kulture, mamljive gastronomije in edinstvenih doživetij. Ima mojstrovine Jožeta Plečnika, s katerimi se je uvrstila med dediščino vsega človeštva. Ima sproščeno atmosfero in zeleno dušo. Ima inovativne športne dogodke, za katere v Turizmu Ljubljana pripravljajo napredna komunikacijska orodja, s katerimi dosežejo tudi preko 70 milijonov ogledov.

Kako v Turizmu Ljubljana komunicirajo DNK Ljubljane s svojimi raznolikimi ciljnimi javnostmi, bo predstavila Branka Gradišar, svetovalka za odnose z javnostmi v Turizmu Ljubljana.

Ob jubileju so pri SURS-u pripravili več aktivnosti – se povezali z radijskim programom Val 202, ustvarili serijo podkastov, vključili zaposlene in razbijali mite – in se z vsemi močmi potrudili statistiko predstaviti na zabaven način. Jim je uspelo ovreči stereotip o resnosti statistike? To bosta na Dnevu PR predstavila Zala Jakša in Martin Bajželj, ki pri SURS-u skrbita za odnose z javnostmi.

S povezovanjem 20.000 osnovnošolcev in enim skupnim izzivom – podiranje Guinnessovega rekorda. Projekt Spletne brihte je z največjim spletnim kvizom na svetu podrl svetovni rekord in požel več kot 10 najvišjih mednarodnih in domačih nagrad, med njimi tudi najprestižnejšo v svetu komuniciranja – Gold Quill Best of the Best za komunikacijsko odličnost.

Lan Orthaber, vodja korporativnega komuniciranja pri A1 Slovenija, in Dunja Cvek Jurančič, večkrat nagrajena komunikacijska strokovnjakinja iz agencije Taktik, bosta predstavila še neznane fakte in ozadje sicer že poznanega projekta.